为全面提升我院网络与新媒体专业同学的网络营销实战能力，助力数字时代校园内容与人才培养，凤凰数智传媒产业学院组织开展了面向网络与新媒体专业同学的网络营销运营专项培训。本次培训由新闻与传播系主任刘轩溢主讲。

培训会上，刘轩溢以社交媒体营销策略为切入点，深度剖析了互联网时代下品牌“破圈”的底层逻辑，并着重探讨了互联网带来的国际传播深刻变化。为让同学们直观理解理论在实践中的双面效应，刘轩溢选取了两个具有影响力的国际营销案例——瑞典“恶心博物馆”与三鹿奶粉事件。

瑞典恶心博物馆将“失败产品”作为核心展品，运用反向思维与创意叙事，在社交媒体上制造了强烈的话题性，将“失败”这一普遍议题转化为独特的文化体验，通过用户自发分享和媒体的二次传播，它实现了低成本、高效率的“病毒式”国际营销，成功吸引大量国际游客，将小众博物馆打造成全球“网红”打卡地，利用社交媒体将“非常规”元素转化为强大吸引力，实现品牌的国际“破圈”。

三鹿奶粉事件，作为重大公共安全危机，其在国际传播层面的影响尤为惨痛，初期的信息不透明、应对迟缓与缺乏责任感，通过互联网的即时性和全球性被迅速放大，负面信息不仅在国内引发恐慌，更通过国际媒体和网络平台席卷全球，导致中国乳制品行业整体的国际声誉遭受毁灭性打击，深刻警示着在互联网主导的国际传播环境中，诚信是品牌的生命线，危机发生时快速响应、公开透明和勇于承担责任是修复声誉的关键，一次危机处理的失当，足以让一个品牌乃至一个行业的国际形象功亏一篑。